Una serie de videos sorprendentes revela la conexión entre la IA generativa y la publicidad. Ambas influyen en nuestro subconsciente cultural y nos cautivan.
La IA y la publicidad: una fusión poderosa
Incluso si no trabajas en publicidad, seguro eres un conocedor de los comerciales. Piensa en todos los tropos que has absorbido a lo largo de los años: autos verdes conquistando paisajes montañosos, montones de mozzarella en las pizzerías. Estas imágenes te permiten identificar qué tipo de anuncio estás viendo y reconocer la marca.
Imagina un video reciente que comienza de manera convencional en una barbacoa, con música alegre y personas disfrutando. Pero después de unos segundos, tu mente busca alguna confirmación.
Los asistentes a la fiesta ríen de manera exagerada, una rubia habla a su cerveza con dedos deformes. Planos extraños de labios y bebidas, movimientos sin sentido. Las bebidas se vuelven cada vez más grandes, obscenamente grandes. Un incendio se desata, llenando el marco como un lanzamiento espacial.
La creatividad y lo siniestro se unen en los anuncios de IA
Uno de estos videos es «Synthetic Summer», un anuncio falso de cerveza creado completamente por inteligencia artificial generativa. Es uno de los pocos comerciales de IA que se han difundido en línea. «Synthetic Summer» evoca una sensación similar a una publicación de Instagram de «Hellraiser»: un festín de deseos pecaminosos cumplidos sin piedad.
En otro comercial de IA llamado «Pepperoni Hug Spot», una pizzería familiar es acosada por bocas depredadoras y transiciones de limpieza de los años 70. Otro video, un falso anuncio de jugo de naranja del artista Crypto Tea, se alterna entre sorbos crujientes y desayunadores perturbadores, narrado por Donald Trump.
El papel de la IA en la publicidad y su dominio de los tropos
Estos comerciales de IA no surgen espontáneamente. Detrás de cada uno hay entusiastas tecnológicos traviesos con habilidades especiales en estas nuevas herramientas, llevando las cosas al extremo.
Chris Boyle, creador de «Synthetic Summer», comentó que le dio indicaciones al programa de inteligencia artificial de texto a video para agregar más fuego a medida que avanzaba el comercial. Sin embargo, es la computadora la que interpreta estas instrucciones, generando una mezcla visual extraña y siniestra que se acerca a lo surrealista.
La disponibilidad de una amplia variedad de comerciales en línea ha permitido que los programas de IA sean excepcionalmente buenos en la reproducción de estos anuncios. Además, los comerciales son inherentemente recursivos.
Aunque pueden desviarse un poco, siguen principios probados: cocinas suburbanas brillantes, salpicaduras de hielo y soda en cámara lenta, placenteros paseos en canoa que sugieren alivio de problemas de salud. Cada estereotipo y motivo conveniente está codificado en los propios anuncios. La IA los absorbe y nos los presenta de una manera impactante.
Las herramientas de IA, como Midjourney y Gen-2, están fascinadas por los comerciales. El director de «Pepperoni Hug Spot» mencionó que cuando agregó «comercial de televisión» a mensajes de texto como «una familia feliz comiendo pizza en un restaurante», la IA respondió con clips de iluminación más uniforme.
Los mejores resultados, según Boyle, surgieron al incitar al programa a ofrecer algo «genérico y medio americano». Los comerciales son como las pinturas rupestres de Estados Unidos, transmitiendo íconos a través de los años de un mercado objetivo a otro. Su sintaxis visual es más clara para nosotros que la realidad que supuestamente representan.
El desafío de la IA ante los cambios en los tropos publicitarios
A través de la IA, los comerciales pueden presentar imágenes y videos que se ajustan a tus preferencias o explotan tus inseguridades. Esos momentos en los que nunca cenaste al aire libre escuchando jazz en vivo o sorprendiste a tu pareja con autos nuevos pueden ser recreados fácilmente por la computadora.
Algunas personas temen que la IA les quite empleos, pero cuando se trata de crear anuncios falsos, la IA se convierte en una asistente etnográfica, experta en estudios de medios y auditora imparcial de tropos culturales.
Una debilidad de estas herramientas es que, para cuando hayan capturado los tropos comunes de un género, ese género ya podría haber evolucionado. Los comerciales de IA reflejan el ADN de anuncios de hace décadas, en lugar de los últimos spots de Super Bowl.
Sin embargo, las marcas no necesitan entrenar a la IA en los comerciales del pasado. En cambio, pueden alimentarla con todos los datos disponibles sobre los consumidores potenciales y crear imágenes y videos que se ajusten a sus gustos e inseguridades. Este enfoque, aunque espeluznante, podría ser más efectivo que algunos elementos visuales extraños en los comerciales de IA.
Via The New York Times.
