TikTok ha presentado nuevas herramientas para su plataforma de anuncios Symphony. Este sistema no solo genera imágenes y videos, sino que simula el estilo visual y narrativo de los creadores reales que el público ya conoce. Con solo subir una imagen y redactar un texto breve, los anunciantes pueden obtener videos protagonizados por influencers de IA.
Influencers de IA: la nueva cara del marketing
El uso de personajes virtuales para promocionar marcas no es nuevo, pero lo que está cambiando es el nivel de realismo e interacción. Los avatares no solo “aparecen” en escena, sino que actúan como verdaderos influencers: muestran emociones, interactúan con los productos y generan confianza en el espectador.
Esta automatización permite a las empresas crear contenidos a gran escala, sin tener que negociar con humanos ni grabar videos uno a uno. Además, los sistemas de IA pueden personalizar estos contenidos según el público objetivo, generar ideas creativas y traducir los mensajes a varios idiomas.
Impacto y resistencia ante el avance de la IA
Aunque algunas marcas todavía avanzan con cautela ante esta tecnología, TikTok ha demostrado que apuesta firmemente por ella. Al priorizar los avatares digitales, la plataforma reduce su dependencia de miles de creadores humanos y concentra los beneficios en un sistema mucho más predecible y escalable.
Los influencers de IA traen riesgos para los creadores humanos
Para quienes viven de crear contenido en redes sociales, la amenaza es real. La proliferación de videos generados por inteligencia artificial podría desplazar el trabajo humano y abaratar las tarifas de colaboración.
Muchos influencers, sin embargo, ya han comenzado a integrar herramientas de IA en sus procesos: desde la edición de videos hasta la búsqueda de alianzas con marcas. Aun así, los perfiles generados por las plataformas representan una competencia directa y cada vez más perfeccionada.
Un futuro incierto para la autenticidad
Con avatares que prueban ropa, muestran aplicaciones o promocionan productos, los límites de lo que significa ser un influencer se difuminan. Si el rostro que intenta vendernos algo no existe, ¿es válida su recomendación? ¿Y qué sucede cuando las marcas ya no necesitan personas reales para comunicarse con su audiencia?
TikTok asegura que todo contenido generado por sus herramientas llevará una etiqueta que lo identifique como hecho por IA y que será sometido a revisiones de seguridad.
El surgimiento de influencers de IA marca un antes y un después en el mundo de la publicidad digital. TikTok ha tomado la delantera al ofrecer herramientas que permiten crear contenido persuasivo sin intervención humana directa.
Vía The Verge
